|
Для определения целевого рынка сбыта услуг, предоставляемых фотостудией «Photo Life», проведем сегментацию рынка методом группировок.
Целевой сегмент рынка рассматриваемой фирмы определяется, во-первых, возрастным критерием. Приобретать нашу продукцию будут люди преимущественно от 17 до 45 лет. Расчеты по возрастным группам приведены в таблице. |
Возрастные группы, лет |
Количество людей в группе (чел.) | |
до 16 лет |
15000 | |
17 - 22 |
11000 | |
23 - 34 |
8000 | |
35 - 45 |
19000 | |
46 - 60 |
28000 | |
старше 60 лет |
19000 | |
Итого |
100000 |
Во-вторых, сегмент будет определяться уровнем дохода в рассматриваемых группах. |
Возрастные группы |
Люди с низким уровнем дохода (до 6000 руб.) |
Люди со средним уровнем дохода (от 6000 до 15 000 руб.) |
Люди с высоким уровнем дохода свыше 15 000) | | |
чел. |
уд. вес, % |
чел. |
уд. вес, % |
чел. |
уд. вес, % | |
до 16 лет |
8000 |
25 |
5000 |
9,8 |
2000 |
11,77 | |
17 - 22 |
7000 |
21,88 |
3000 |
5,88 |
1000 |
5,88 | |
23 - 34 |
2000 |
6,25 |
5000 |
9,8 |
1000 |
5,88 | |
35 - 45 |
2000 |
6,25 |
11000 |
21,57 |
6000 |
32,29 | |
46 - 60 |
3000 |
9,37 |
20000 |
39,22 |
5000 |
29,42 | |
старше 60 |
10000 |
31,25 |
7000 |
13,73 |
2000 |
11,76 | |
Итого |
32000 |
100 |
51000 |
100 |
17000 |
100 |
|