|
Продуктовая стратегия предприятия формируется с использованием матрицы БКГ. Алгоритм расчета следующий:
1) В качестве критериев при построении двухмерной матрицы БКГ рассматриваются темпы роста рынка (объемов реализации) ТРР и относительная доля рынка ОДР.
2) Рассчитывается ТРР. Этот показатель характеризует изменение объемов реализации продукции по каждому виду продукции. ТРР определяется как отношение объема реализации за последний отчетный период к объему реализации за предыдущий период и выражается относительной величиной (коэффициент).
) Рассчитывается ОДР по каждому виду продукции как отношение доли предприятия на рынке к доли ведущего конкурента. Доля рынка предприятия (конкурента) находится как отношение объема реализации к емкости рынка данной продукции. ОДР выражается в относительных величинах.
) Рассчитывается доля каждого вида продукции в общем объеме реализации за отчетный год. Доля определяется в процентах.
) Все рассчитанные данные сводятся в табличную форму (табл.17).
Таблица 17. Исходные данные для построения матрицы БКГ ОАО «Мариторгсервис» |
N |
Продукт |
ТРР |
ОДР |
Доля продукции в общем объеме реализации предприятия в 2010г. | |
1 |
Хлеб ржаной |
0,942879 |
1,43 |
5,010005 | |
2 |
Хлеб белый |
0,934384 |
1,47 |
5,029995 | |
3 |
макароны "Ярмарка" |
1,481654 |
1,1 |
3,089993 | |
4 |
мука Макфа |
1,460794 |
0,09 |
1,009997 | |
5 |
гречневая крупа |
0,917845 |
1,36 |
5,049985 | |
6 |
рисовая крупа |
1,481661 |
0,12 |
1,029987 | |
7 |
горох |
1,471137 |
0,1 |
1,050009 | |
8 |
огурцы |
0,942877 |
0,9 |
2,049995 | |
9 |
томаты |
0,934383 |
0,88 |
2,010015 | |
10 |
картофель |
0,917852 |
0,86 |
1,970003 | |
11 |
сахар |
1,466995 |
0,08 |
1,069999 | |
12 |
соль Экстра |
1,462843 |
0,12 |
1,089990 | |
13 |
конфеты Детский сувенир |
1,355814 |
0,69 |
0,910014 | |
14 |
конфеты Детям |
1,460796 |
1,11 |
3,110015 | |
15 |
конфеты Левушка |
1,364699 |
0,75 |
0,990007 | |
16 |
конфеты Нуга |
1,346974 |
0,72 |
0,969985 | |
17 |
конфеты Карамель |
1,420775 |
1,15 |
3,020012 | |
18 |
молоко |
0,901889 |
0,89 |
2,030005 | |
19 |
масло подсолнечное Кухарка |
1,329670 |
0,73 |
0,949995 | |
20 |
масло подсолнечное Олейна |
0,740834 |
0,5 |
2,000004 | |
21 |
масло подсолнечное Семечка |
1,382891 |
1,13 |
3,010001 | |
22 |
масло сливочное |
1,458627 |
1,38 |
2,999990 | |
23 |
яйца |
0,735586 |
0,47 |
1,980013 | |
24 |
чай Липтон |
0,901884 |
1,5 |
5,070007 | |
25 |
чай Нури |
1,220199 |
1,39 |
2,990010 | |
26 |
кисель (пачка) |
1,280456 |
1,36 |
2,980000 | |
27 |
майонез Провансаль |
1,312900 |
0,68 |
0,930004 | |
28 |
майонез Ряба |
0,864302 |
1,67 |
4,929981 | |
29 |
майонез Сдобри |
1,249599 |
1,36 |
2,969989 | |
30 |
кетчуп Махеев |
0,857164 |
1,71 |
4,990014 | |
31 |
пиво Балтика 2 |
1,264828 |
1,67 |
2,949998 | |
32 |
пиво Балтика 3 |
1,234727 |
1,54 |
2,930008 | |
33 |
водка Ярмак |
1,220197 |
1,67 |
2,919997 | |
34 |
водка Зеленая марка |
1,234718 |
1,45 |
3,029991 | |
35 |
минералка "Ессентуки" |
0,725290 |
0,48 |
1,959992 | |
36 |
сигареты Балканские |
0,843222 |
1,68 |
4,969993 | |
37 |
сигареты Прима |
0,829732 |
1,75 |
4,950002 |
Перейти на страницу: 1 2 3 4 5 6 7 |